继Coach、Kate Spade、Michael Kors之后，又一个美国轻奢品牌加入圈地中国中产阶级市场的行列
对效力于Fossil品牌的全球250名设计师而言，随处都可以产生灵感。Fossil的灵感来自于大自然的创造。最初只是一幅草图，或是做工精良的跳蚤市场手袋上的金属制品，或是撕页、纹理样本和彩色图像
白丽迪告诉小编：“通过Fossil自己的设计以及与奢侈品牌的合作，我们找到了Fossil杠杆，这使得我们可以在腕表领域发挥更大的力量。例如我们组建了强大的设计团队、增强了我们的生产能力等等。”
设计师与品牌之间保持长时间的深入沟通，所以腕表的设计灵感、颜色，甚至材质都是源自于合作品牌原有的灵感。白丽迪解释道：“在Fossil这个大团队里，我们会有一组设计师团队专门为跟我们合作的品牌设计产品。Fossil与众多品牌的合作，不免让人对能否延续合作品牌的DNA产生疑虑
Fossil的设计全部要交于总部来批准的，得以任可后的设计会再次通过Fossil生产和发行。就拿Michael Kors来说，Fossil是有设计团队来跟进Michael Kors每一季的调性来设计配饰。当然，每一季的特点和调性是由MK来传达
看到Fossil的椭圆形标志，不免让人觉得很怀旧，甚至有些复古，其灵感源自上世纪50年代汽车餐馆、汽车影院、汽车旅馆和加油站的怀旧标志
当然，Fossil与大牌的合作对其本身也产生了更大的挑战性。这也使得Fossil必须对自己设计的产品提出更严格的要求。众所周知，这些奢侈品牌对每一件商品的要求非常高
Fossil定位在摩登与复古中间，故而“摩登复古”便成为了Fossil品牌精神。Fossil的创立正值第二次世界大战结束，是美国人快乐指数的全盛时期
大牌腕表幕后操手
然而，强大的设计师团队让Fossil 也开始为很多品牌设计腕表和珠宝，随之又孕育了腕表生产业务。1997年， FOSSIL Inc.签署特许协议，以Emporio Armani品牌的名义生产手表并销往世界各地。之后又与DIESEL、DKNY、Burberry、Michael Kors、Ad idas等品牌签署相同特许协议
“今年Fossil在中国内地的销售已达到集团预期，但相对香港、澳门、日本还是低一些”，未来发力二线
2002年，FOSSIL再次得以突破，与Emporio Armani签署全球特许协议，拥有Emporio Armani首饰的独家设计、生产、营销及销售权。久而久之，Fossil“幕后操手”的角色得以积淀
“在中国市场，我们注意到了品牌的两极分化性较为严重。而相对低端的品牌也会受到普通民众的追捧。像传统的欧洲奢侈品牌这两年在中国的销售业绩，业内有目共睹。但像Fossil这样的中档品牌却很少