作为中国传统文化的研究专家和倡导者、观复博物馆的创始人、央视《百家讲坛》主讲人马未都日前发行了虎年私人拜年贴（如图），呼吁传统文化回归，成为虎年私人拜年贴发行第一人
拜年贴还融合了中国邮政定制型贺卡的特殊功能——门票及兑奖，消费者可持此贴参观观复博物馆珍品，并参加每年一度的明信片抽奖活动。据了解，马未都虎年私人拜年贴限量发行2000枚，上面印有马未都撰写的虎年祝福语和亲笔签名。此外，一套以观复博物馆珍藏文物为主题的个性化邮票同期发行，其设计采用“藏书票”的形式，同样限量发行2000套
马未都对传统贺卡可谓情有独钟，在其始创的观复博物馆中就收藏了数十种年代久远的贺卡与拜匣，还曾专门撰文解读贺卡历史与文化。不论是生肖文化还是贺卡文化，都不应该被大家忽视。马未都说，现代人之所以感觉“人情味淡薄”，其主要原因就在于生活过于物质化、人与人之间缺乏精神沟通，而写手书信、贺卡等传统礼仪形式将有助于改善这一状况
马未都表示，中国才是贺卡的发源地，而且已经有上千年的历史，贺卡在西汉称之“谒”，东汉后叫“名刺”，而在唐宋以后称为“门状”或“飞帖”，到今天我们称之为贺卡或拜年贴。在首发式现场，马未都还对贺卡是粕来品这一误解进行了澄清。为此，马未都还在现场展示了观复博物馆收藏的、诞生于民国癸酉年的拜匣等物证