然而红酒的美容、抗氧化等功效普遍被消费者认可，这就大大提高了消费的几率，这点恰恰是国内香槟非常欠缺的。而且品牌在宣传方面并没有向消费者传达香槟本身的价值，这也使得消费者不能找到消费香槟的其他属性。对此，吕意德表示，香槟消费用途在国内消费者心中被固化了，只有庆典消费者才会首选香槟，这与欧美市场还是存在一定差距的
如何将小众市场拓展成大众市场，如何脱去“庆典”的标签换上高端生活的“新衣”是国内香槟企业需要认真思考的问题。虽然国内香槟市场处于急速增长状态，但是却出现渠道窄众、标签化严重的问题
目前市场上普通香槟的价格在五六百元左右，中高档的一般在几千到几万元不等，这比国内红酒价位集中在200元左右的水平明显高出许多。” 酒美网CEO吕意德如是说。我认为主要原因是香槟不那么亲民的价格。“根据酒美网的销售数据分析，去年酒美网香槟的销售数量为几百瓶，价格在几百到几千元不等，不难看出，香槟在国内还是非常小众的
与此同时，公司还会定期举办香槟的品鉴活动，希望借助这样的活动可以与消费者进行一对一的交流，在市场的初级阶段认识并记住品牌，那么未来的市场机会是无可限量的。未来捷成会加快布局香槟市场，公司会找到合适的合作伙伴进行合作，而不是为了追求速度而放低要求。对此，捷成洋酒董事钟嘉云称，国内香槟市场的增速符合中国洋酒市场的整体发展情况，虽然从市场容量上看远低于红酒，但目前国内香槟市场的品牌相对于红酒来说非常少，对于捷成来说这是个机会
这与红酒相比差距也十分悬殊，国内香槟市场一片大好，为何香槟的销售却如此惨淡呢？
作者 刘一博
增速快 基数小
“标签”明显 价格偏高
据法国香槟协会(CIVC)发布的香槟销售数据显示，2012年，中国进口香槟的增幅高达51.8％，进口数量首次突破200万瓶，跃居全球第12大香槟市场，成为全球香槟增速最快的市场。与去年欧洲成熟市场香槟销量骤减相比，中国市场的强劲表现格外抢眼
相关数据显示，2012年国内红酒市场的营业额是900亿元，大约12.6亿瓶，这对于200万瓶的香槟市场来说，绝对是极大与极小的差距。近几年，国内香槟市场的发展速度极快，这对于很多品牌来说是个机会，但是不容忽视国内香槟市场基数小这个事实
香槟在国内更多是出现在喜庆的场所，比如结婚、毕业典礼、纪念日等，这在西方也是被普遍认同的。除此之外，欧美成熟市场很多消费者认为香槟是身份品位的象征，有着社交圈子和生活方式的归属性
国内香槟市场处于发展初期
国内香槟消费固化严重