在收藏这种群众易于参与而又高雅的活动中，人们受到的是文化艺术的熏陶，在对藏品的选取、护养、交易中，人们的审美观得到提高。这个道理同样适用于收藏投资，因为收藏蕴含了审美情趣。而且，审美观与藏品的价值密切相关。即投资如同选美，在有众多美女参加的选美比赛中，如果猜中了谁能够得冠军，你就可以得到大奖。西方著名经济学家凯恩斯在总结自己的投资诀窍时，把它们形象地称为选美理论
人们善于把美贯穿到生活的一切领域中。在日常用品和工具上，也无不体现着人们对美的追求。综观人类自古至今的收藏活动，可以分析出收藏大概产生于原始信仰和宗教、实用、审美、经济、归属、科学及其他原因。审美的原因与其他收藏的起因存在着不可分割的联系。各种史前考古发掘中，发现了大量的装饰品，如穿孔的贝壳，磨制的钻孔石珠等。各种原始信仰及宗教文化中也渗透着审美意识。由于审美的需求而收藏往往同其他收藏的起因混杂在一起，及至艺术品的生产专业化和商品化后，艺术品的收藏才具有了相对的独立性。俗话说，爱美之心人皆有之。历史证明人们对大自然和对人类本身，都在不断进行创造，反映着人们对美的企求。收藏的陶冶情操、赏心悦目的功能中也具有审美的意义
收藏投资需要广博的知识，这些知识包括绘画知识、艺术史知识、市场知识、历史知识、文学知识、民俗知识、美学知识等等。从藏家角度来说，在吸收各种审美标准的同时，注重培养独到的审美眼光和高超的鉴赏力，确定具有自己特色和个性的收藏审美标准，对收藏是大有裨益的。尤其是要有足够的眼光，寻找出未来能受追捧的那一类收藏品
藏家要善于培养独到的审美眼光
收藏不仅只是一种投资方式和消闲兴趣。对爱好此道者而言，收藏集合了搜集、鉴赏、探索、分析和审美等元素。与其他投资相比，投资于收藏不仅具有能实现个人资产保值和增值，而且还能培养投资者爱好艺术的情趣，提高生活品位等特点，因此，培养良好的审美观，了解和把握藏品的美学价值对于投资收藏至关重要
创造美需要想象与灵感，发现美、收藏美需要眼力与恒心。任何一门艺术都有其独特的不可替代的审美特性，独创性是构成一件艺术品的必要条件，某种程度上说，独创性是作品的本质属性，它不仅仅要求作品是独立创作完成的，更要求作品必须具有一定的个性或达到一定的创作高度。浅绛彩瓷就是具有独创意义的景德镇釉上彩瓷新品种，通过绘瓷艺人艺术个性的尽情释放和发挥，它首次大规模地将书画艺术的“四绝”－－诗、书、画、印，在瓷器上充分表现出来，使瓷画与传统中国画相结合，创造出瓷画的全新面貌，它以雅致疏淡的风格脱颖而出，风靡一时。常言说“物以稀为贵”，在收藏投资中更是如此。而今，由于它适应现代物质文化生活的需要和现代商业文化的需求，特别是符合新兴收藏队伍的审美观，因而又在收藏界风靡一时，掀起
审美观与藏品价值密切相关
审美是收藏的重要起因之一
但从2005年开始，素来被视为冷门的油画收藏，也渐渐在国内的投资市场涌起了热潮。一方面，它与中国画市场在国内的发展一脉相承，息息相关。对于目前市场上写实油画价格快速增长的原因，市场专业人士分析认为，其中一个重要原因，就是写实油画更符合大多数人的审美观，更容易看得懂。中国的书画投资市场，向来以中国传统国画为主。另一方面，虽然油画从西方传入中国，但随着时代的发展，中国人的审美观发生了变化，油画所体现的现代意识和时代美感，更迎合了现代人的审美情趣，而其所展现的装饰性和观赏性，使其更容易被市场所广泛接受。作为书画收藏的一个重要组成部分，油画收藏在近两年来显现出的勃勃生机，必然有其充分理由
什么样的藏品才是美的？对个别藏品作出感性审美判断或是经验性的描述是不困难的，但是让你从形形色色、五花八门的藏品中，抽象出带有普遍性的、得到大众认可的美的本质，恐怕就不是那么轻而易举了。大家知道，藏品的欣赏是通过对藏品的观察、体味其内涵并为之付出情感的过程，而美学正是研究感觉和情感的科学，是感性认识的完善，是人类心理活动的知、情、意三部分中“情”的学问，通过自然美、艺术美的表现形式，使赏析藏品更加出神入化、水乳交融，从而达到崭新的境界
现在人们审美观实际上是受到元以后，特别是明、清时期陶瓷审美艺术的影响比较多。而老窑瓷器比较素雅，没有鲜艳的外表，作为藏家，特别是初涉收藏的人，受那些明、清瓷器的审美意识的影响是非常深的。在古陶瓷这一块，大体可以分为两类。任何收藏都可以成为人们对美的认识和向往。这样划分的原因一个跟历史有关系，一个就是与陶瓷艺术的审美有直接的关系。元朝是一个分水岭，之所以这么分，实际上是它们陶瓷艺术的美学风格有一个截然不同的区别。现在收藏市场上，明、清瓷器非常热销，价格飙升，其主要原因是明、清瓷器首先工艺要比古代更先进了，色彩艳丽，而且又有各种纹饰图案。一类称作老窑瓷器，另一类是明清瓷器