而玉器品牌的建设也是难以做到让消费者放心托付，在如今玉器市场最常见的是金银珠宝城里面的常设玉器摊位，亦或是商场的专卖，这些经营者很难做到专业。这些玉器经营者不能称为品牌，同时，消费者将经营金银珠宝饰品的老牌企业当成玉器品牌，而忽略了更为专业的玉石企业。这给消费者留下玉器行业鱼龙混杂的刻板印象
而在一般消费的时候，则无需太多在意。玉石消费已经成为众多珠宝消费一个重要的品类，近年来其抢眼的表现更是让越来越多的人加入追捧的行列。但多少人知道全国有多少知名品牌，恐怕大多数消费者要摇头并且一脸茫然的上网查询。新生代的玉石品牌还处于生长期，但目前看来已经可以充分吸收消费。老牌金银饰品企业推出玉石产品无非是为分得一杯羹。但业精于专，消费者在选择收藏级别玉石的时候，更应该选择知名玉器企业
这也折射出消费者对当代玉器品牌的不熟悉，以至在购买的时候忽略了一个最重要的渠道。玉器消费如今已经分级，走向收藏的高端消费以及亲民的普通消费。而玉器收藏的来源还是来源于拍卖以及巧合，虽说现代玉器工艺精美器料皆佳但在收藏者心中，还是难于古玉匹敌
品牌也在很大程度上决定了消费的忠诚度，玉器市场亦是如此。但纵观玉器消费，理性让步于盲从，消费者对品牌甚无概念。在消费大爆炸时代，购买的产品是否尽如人意很大程度上跟品牌有着不可切割的关系