回过身看，王明荣的创业之路其实一直都离不开竹子。但由于产品没什么技术含量，时常被模仿。2007年，80%的专利被模仿，王明荣为了打官司维权忙活了一年。2006年创办企业时，他做的是竹席、香枕等床上用品，利润率达到40%
首次转型：道别竹席
刚开始的时候，竹之语的洗涤用品全部销往欧洲，包括德国、英国、意大利、荷兰、葡萄牙、西班牙等8个国家。第一个集装箱卖了3个月，之后平稳地维持每月一个集装箱的销量
王明荣是台州竹之语生态日用品有限公司董事长。在他手里，一根竹子，成为转型升级关键一跳的撑杆。2006年办企业以来，王明荣做过的产品，从最初的竹席到有机洗涤用品，再到现在的果蔬保鲜剂，都跟竹子有关
国外市场销量看好，但王明荣有了新想法。做国外市场虽然赚钱，但竹之语追求的却不只是商业利益，他立志要让中国人用上环保健康安全的洗涤用品，实现竹之语的品牌价值
在日本，他看到了两本关于介绍经皮毒的书，其中的内容让他大受震动。在欧洲，他得到启发：欧洲的纯天然洗涤用品主要以圣诞树汁和甲壳素为原料，台州的竹汤水和乌贼骨不也可以吗？。最后，官司虽然胜了，但王明荣却意识到：这样下去终会拖垮企业，不如练一身别人无法模仿的“独门绝技”。于是，他走出国门，相继考察了日本、法国、英国、德国等地市场
很快，台州杨梅就要大量上市了，王明荣的一项新产品推广计划，正在抓紧实施——他要让杨梅种植户用上有机保鲜剂，使杨梅保鲜期延长两到三天
”。王明荣还注重拓展电子商务，通过培养电子商务团队，扩大品牌影响力，“转型升级，我会一直咬住竹子不放松。竹之语调整了产品营销战略，最近3年没参加省农博会，而是注重科普营销，让消费者深入了解洗涤用品的成分、品质，进而选择竹之语的产品
就凭有机洗涤剂这款拳头产品，竹之语成功进驻上海世博会零碳馆，去年10月通过欧盟有机认证，达到食品级标准
此后，竹之语的产品，别人再也模仿不了了。王明荣的公司，成功转型
”王明荣说，以前小宝宝生下来第一桶洗澡水就是竹子浸泡后的汤水，“小时候学写毛笔字，不小心把墨汁弄到衣服上，奶奶就教我把衣服放在水里，用乌贼的骨头搓，墨渍就洗掉了。“竹之语的洗涤用品，主材料之一是竹子。”现在，竹之语的有机洗涤用品，以竹子和乌贼骨头为主要原料，也是对传统洗涤文化的传承
二次腾飞：做强品牌
第二瓶里的烧过后勺里是白色结晶，加水后又还原成了清洁剂，可以继续使用。工作人员说，第一瓶是普通洗洁精，第二瓶是“竹之语果蔬卫士”。在竹之语采访，刚参观过样品室，工作人员就拿来酒精灯、两瓶洗洁精、一个长柄勺。从第一瓶洗洁精取出的样品，灼烧4分钟后剩下一堆干巴的黑灰
前不久，王明荣接到全国工商联通知，“竹之语”被列入全国16家转型升级样板企业，并作为3家企业之一，在全国工商联常委会上发言，介绍转型升级经验
竹之语研发的果蔬保鲜剂，能使小白菜、杨梅等保鲜期延长36-48小时，技术成熟，计划过一两年推出。但前些日子媒体说有人用甲醛给大白菜保鲜，王明荣坐不住了：“食品安全大于天啊，我要早点推出果蔬保鲜剂。”
前两年，他成功研发出有机果蔬保鲜剂，去年开始在黄岩区个别杨梅种植合作社试用。他表示：“台州有42万亩杨梅，让种植户用上有机保鲜剂，是件有意义的事。”。通过欧盟有机认证的当月，王明荣就转战国内市场，成功推出母婴有机洗涤用品
这场全面的变革，最终指向品牌。如果第一次转型是告别“竹席时代”，那么目前的“竹之语”，正在进行第二次转型
回到台州，王明荣带领企业开始转型，他立志一定要做世界标准的产品。为此，他先后两年投入1000万元研发费用，经过150多次试验，成功研发出洗洁精、洗衣液、家具清洁剂、厨房清洁剂