财富品质研究院调研显示，2012年，中国富豪境外购买腕表量不跌反增，中国富豪主要旅游目的地国腕表销量都增速明显，中国消费者境外购买腕表，特别是高价顶级腕表情况在加剧。不过，中国高端腕表市场的暂时低迷，并非中国消费者消费力锐减
报告还显示，中国品牌经过了多年沉寂以后，正蓄势待发，但因其整体实力偏弱，未来任重而道远。高端腕表市场主导整个国内腕表市场格局，这是财富品质研究院近日发布的《中国腕表报告》中透露的信息
境外购买高端腕表
国产腕表任重道远
据了解，2012年中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例，因为瑞士腕表进口单价提升明显，进口额仍然略有增长，但进口量与2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表现为库存，实际销量下降明显
就具体城市来看，北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首，其次是上海，腕表门店数为579家，上海虽然是各大腕表品牌在华的总部聚集地，但是近几年，因为北方人对腕表的旺盛消费力，北京成为各大腕表品牌在华扩张的着力点，很多旗舰店、形象店、售后服务维修店都建在北京，以达到辐射整个华北甚至东北地区腕表销售的目的
《中国腕表报告》显示，从2012年至今年第一季度，中国腕表市场总容量约400亿元，其中高端腕表总市场容量约在300亿元，占整个腕表市场总容量的75%左右，高端腕表市场正在主导整个中国腕表市场格局。以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘，并持续快速稳步增长，但是非专业制表品牌推出的价格在3000-3万元的时尚腕表近几年增长更为迅猛，低端腕表市场在中国快速萎缩
调查数据显示，中国富豪人均高端腕表占有量达到6块。38%的中国富豪拥有高端腕表在5块以内，超过45%的中国富豪拥有腕表的数量约在5块以上，14%的中国富豪腕表拥有量超过10块，更有3%的中国富豪腕表拥有量超过20块
财富品质研究院调研统计显示，截至4月30日，目前中国内地约有6693家门店(包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店)，其中直营店(包括旗舰店、精品店以及形象店)约726家，经销商约为5967家，北京、上海、辽宁、广东和浙江五省市的腕表门店饱和度较高
中国富豪心目中的高端腕表品牌主要为瑞士专业制表品牌和时尚制表品牌。调查显示，中国消费者一般通过品牌和价格来判断高端腕表品牌，并且男性消费者和女性消费者具有一定差别。41%的中国富豪认为，价格在3万元以上的腕表为高端腕表，中国消费者实际购买量最大的腕表价格区间为1-4万元
另外一部分表示不确定，但同时表示目前没有佩戴和拥有中国品牌腕表。几乎没有人购买过超过5块以上的中国品牌腕表。调查还显示，67%的中国富豪表示没有购买过本土的品牌，21%的中国富豪只购买过1至5块国产腕表品牌
报告透露，中国高端腕表市场今年表现出前所未有的时尚化趋势，时尚品牌争相进入腕表领域并进一步促进了高端腕表市场的快速发展。腕表装饰性功能需求也进一步加强，装饰让带有了更多的时尚元素，服饰搭配是中国消费者购买腕表和使用腕表的最主要原因
而2012年的销售不利不只影响2012年中国的进口，同时也将直接影响2013年的腕表进口状况，这在2013年第一季度就表现得非常明显。2013年第一季度，中国从瑞士进口的腕表总额比 2012平均水平下降25.6%，预计2013年接下来几个季度都不会很乐观
很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市，并大量在二三线城市进一步抢占终端。二线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场，特别是东北西北西南等内陆城市
二三线城市消费潜力大